引起爭議的班尼頓廣告 - 社會議題

在宣傳行銷模式上，BENETTON是班尼頓四兄妹所創造出的家族品牌，訴說的是一種無國界的溝通模式，而「United Colors Of Benetton」，簡短四個字，簡潔有力道出班尼頓精神靈魂所在，這家每年生產超過8,000萬件的針織王國，行銷遍及全世界120餘國，約7000多家服飾銷售點，除了以炫爛色彩與舒適實穿的針織衣聞名外，BENETTON所推出的支支廣告，個個切入當今的時勢問題，以前衛激進的手法來詮釋，富有深厚的暗示涵義而引來保守人士的大力躂伐，如1989年「白手與黑手銬在一起」、「黑人婦人哺育白人小孩」，1991年「上帝之吻」以及2000年「Looking At Death in the Face」，班尼頓廣告會受到爭議是因為廣告內容觸及到種族問題、宗教議題、死囚等，但同樣的，聯合國等組織對於班尼頓也致力於人權的提倡與貢獻特以表彰，班尼頓對於其行銷宣傳的手法就是掌握了人與地區、種族、語言之隔造就出話題性。而班尼頓與薇閣的宣傳行銷手法相同點就在於選擇了符合當時社會減少觸及的議題及敏感話題來做為行銷的手段。
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