行銷規劃的要義? - 社會議題

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影響行銷規劃的六大環境

六大環境因素乃包括人口/經濟/自然/科技/政治及文化等六個主要環境力量，而在公司或企業面對此六個主要環境力量時，又會轉化公司或企業內部的環境力量來因應，並藉著內部的環境力量之優點及缺點來尋找外部環境力量所造成的威脅與機會。

1.人口環境:

(1).人口不斷增加，成長率下降。

(2).年齡結構，日趨成熟和老化。

(3).家庭戶數不斷增加，家庭規模漸小。

(4).人口向都市集中，並向郊區移動。

(5).初婚年齡緩慢上升，離婚率不斷增加。

(6).職業婦女不斷增加，女性主管普遍增多。

2.經濟環境:

(1).經濟持續成長。

(2).平均國民所得不斷提高。

(3).家庭消費支出型態持續變動。

(4).產業結構改變。

(5) .經濟政策改變-保守邁向自由開放。

(6).對社會主義國家及中國大陸的往來逐漸增加。

3.自然環境:

(1). 自然環境遭破壞。

(2). 空氣及水遭污染程度嚴重。

(3). 原料缺乏。

(4). 能源成本增加。

(5). 政府由消極管制轉為積極保護。

(6). 環境保護主義盛行。

4.科技環境:

(1). 科技發展經費與人員擴增。

(2). 技術不斷引進，產品品質不斷改良。

(3). 資訊科技的應用日益普及。

5.政治環境:

(1). 對企業的法令規範日漸增多。

(2). 政府的行政管制日益增強。

(3). 社會運動逐漸增大。

6.文化環境:

(1). 休閒與自由時間增加。

(2). 休閒活動以室內活動為主。

(3). 觀光旅遊不斷增加。

(4). 人與大自然的關係日益受重視。

(5). 外來文化的輸入與次文化的興盛。