觀光休閒消費者行為問題與討論 - 社會議題

生活型態係指人們表現在活動、興趣及意見等面向的一種生活模式，其中包括支配時間、金錢及心力的方式，學者專家通常透過衡量AIO等構面來描繪消費者的生活型態，所謂的AIO，係指衡量活動 (activities；例如：工作、嗜好、購物、運動及社交活動等)、興趣 (in-terests；例如：食品ˇ、時尚、家庭及休閒娛樂等)，以及意見 (opinions；例如：對於自己、社會議題、政治、商業及產品等方面的意見等)等三個構面。如果適當低加以使用，生活型態的觀念可以幫助行銷人員瞭解消費者的AIO如何改變，以及如何影響其購買行為。
基本上，就算是來自相同的次文化、社會階層或職業群體的消費者，其所展現出來的生活型態可能也各不相同，因此，行銷人員應設法深入聊解消費者的AIO，並使其品牌形象能夠與消費者的生活型態相吻合。
2010-04-19 17:54:08 補充：
AIO(活動、興趣、意見)：係指衡量活動、興趣以及意見等三個構面，藉由AIO量表來衡量，我們可以描繪出消費者的生活型態。

當然了解消費者的喜好，喜愛購買的東西，當然你就可以針對客戶的喜好來決定進那種貨，數量多少，要不然你進一堆貨，賣不出去，你說是吧