請問「搶占二億人市場」這本書值得買嗎？ - 社會議題

～未來的5到25年間，人數最多、權力最為強大的2億人市場即將來臨～ 　　由於戰後嬰兒潮世代（1945-1965年出生者）是目前人數最多的的一個世代——全球總數至少2億人。因此，隨著他們進入人生任一階段，與之相關的任何議題，無論是財經、人際關係、甚至是荷爾蒙，都會成為當時最主流的社會、政治、經濟主題。 　　隨著戰後嬰兒潮世代的年歲增長，通過中年，在未來的五到二十五年間陸續進入老年（65歲以上），勢必在消費市場上產生重大的革命；更甚者，他們對國家、經濟所產生巨大的影響，更將一改過去老年人的頹勢，成為主宰二十一世紀的「新老年」強勢族群。 以下的五項重要因素將重塑市場供需的現象：1.慢性病的出現令他們憂心，因此竭盡一切可能來延緩肉體的老化。2.由於賺錢能力、繼承財產與投資收益漸增，因此可自由運用的金額也跟著增加（對部分人士而言，並非全體）。3.進入成年的新階段，如空巢期、照養父母期、含飴弄孫期、退休期、鰥寡期，以及重回職場期，每一階段皆別具挑戰與機會。4.獲取身外之物的心理，轉變為渴望購買幸福美滿的體驗心態。5.由於生活型態複雜，有錢沒錢都照樣無閒。 　　作者戴科沃以25年來身兼全球頂尖商業開發公司Age Wave創辦總裁、心理學家與老年學家的經驗，彙聚成本書，告訴讀者：「新老年世代」（即將步入老年的嬰兒潮世代）來了！他們將是未來市場中最重要的客層，因此，該如何了解他們的需求，為他們量身訂作行銷策略與商品，將是身為行銷人的你，現在最刻不容緩的任務。