社會議題

請幫忙~關於GlobalMarketing國際行銷 - 社會議題

Carol avatarCarol · 2006-10-19

Table of Contents

When developing a consumer product for global markets, discuss the issues that need to be considered for product development, brand strategy, culture, specific requirements for the market, deciding to adapt the product or not, etc.?
當進行全球化行銷時,對於產品發展,品牌策略,文化,以及特定的市場需求上,有哪些相關議題是需要考慮的?
這是全球化行銷的考試題目,請提供意見,幫忙解答,英文或是中文資訊都可以...謝謝!
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Hamiltion avatarHamiltion2006-10-20
這個題目在問：針對全球市場而要開發消費性產品時，應該考量哪些產品研發及行銷方面的議題？
在產品規格(Product specification)方面，理論上應該基於各國或地域的不同行銷需求(Marketing requirements)，而擬定不同的規格。實務上則可考慮其共通性，先行推出最適(Optimal)規格的產品，日後再予以差異化(Differentiation)。
在行銷策略(Marketing strategy)方面，因為是消費性產品所以情況比較複雜。首先考慮經營模式(Business model)問題。初期要自創品牌，恐將曠日費時徒勞無功，可先找知名OEM品牌或Owned brand賣場，然後由點而面徐圖自身品牌。由於消費性市場深受各國政經情勢、社會文化等影響，故須各有殊異的對應方式，不可相提並論。此由晚近美國Wal-Mart公司在美國、德國、南韓、中國等地各有不同遭遇，可見一斑。因此，在成本價格、定位、通路、廣告促銷等方面，皆須有不同的個別作為。